進(jìn)入1月中旬，在家電廠商的共同推動(dòng)下，南寧各大家電賣場(chǎng)紛紛推出年貨節(jié)促銷活動(dòng)，家電年貨購(gòu)物潮被引爆。記者走訪獲悉，與往年相比，今年春節(jié)前的家電消費(fèi)呈出新特點(diǎn)：消費(fèi)升級(jí)明顯，更加注重健康家電、智能家電的采購(gòu)，多功能的生活小家電成市民年貨清單的心頭好。
春節(jié)前夕，大屏幕電視成為熱門年貨。
家電年貨節(jié)爭(zhēng)奪激烈
日前，美的、海爾、格力、海信等多個(gè)家電品牌陸續(xù)推出年貨節(jié)活動(dòng)。
除了家電企業(yè)，南寧各大家電零售商的年貨節(jié)、年貨大集等促銷活動(dòng)，更是早早就開始搶生意。進(jìn)入1月，南寧本土賣場(chǎng)南百家電就推出以“好電送福過年牛”為主題的大促，以舊換新補(bǔ)貼8%，最高可補(bǔ)貼800元。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等家電連鎖賣場(chǎng)，更是線上線下聯(lián)動(dòng)，不僅有線上直播，線下活動(dòng)也花樣繁多。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪并沒有因?yàn)橐咔槎啪彛喾礋o論是線上還是線下，提前搶奪和布局愈發(fā)激烈，活動(dòng)內(nèi)容也更加豐富多元。從頭部家電企業(yè)的促銷來看，既有產(chǎn)品線的明星、爆款的精品促銷，還有市場(chǎng)層面上多品牌、多品類的聯(lián)合促銷，同時(shí)還有與家電渠道商一起主導(dǎo)的活動(dòng)。
大家電消費(fèi)升級(jí)明顯
歲末年初向來是家電銷售的旺季，今年家電年貨市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)更加明顯，健康家電、智能家電等高品質(zhì)家電迎來新一波熱潮。
1月26日晚，記者在南寧朝陽(yáng)商圈一家賣場(chǎng)看到，在主打大屏幕的彩電銷售區(qū)和多功能分區(qū)冷藏的冰箱銷售區(qū)，都有不少消費(fèi)者在選購(gòu)。“家里幾年前買的是一臺(tái)42英寸的電視，想在今年春節(jié)換一臺(tái)65英寸的智能大彩電?！蹦蠈幨忻癖R先生特意和妻子一起來挑選。
“每逢歲末年初，市民的升級(jí)換新需求都會(huì)大大增加，今年市民更加注重健康年貨的采購(gòu)?！蹦习偌译姺止鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，大屏幕智能電視、分區(qū)儲(chǔ)藏除菌冰箱、蒸汽殺菌洗烘一體機(jī)、智能空調(diào)等中高端健康家電銷量均有較大提升，高顏值、超薄可嵌入等家電也成為新消費(fèi)需求點(diǎn)，受到年輕消費(fèi)群體的青睞。
家電行業(yè)資深人士陸有文分析認(rèn)為，目前的家電消費(fèi)升級(jí)主要有兩個(gè)方面的因素。一是家電廠商的推動(dòng)。從2020年底以來，家電業(yè)已經(jīng)從“低價(jià)搶灘”向“推新賣高”轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)由低價(jià)普及向推新賣貴轉(zhuǎn)變。二是消費(fèi)需求的新轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已不僅僅是性價(jià)比，高端、健康、智能類型的產(chǎn)品更受追捧。
多功能小家電成新寵
在南寧工作的吳女士日前剛剛喬遷新居，近日為新家添置了擦窗機(jī)器人、智能音箱、無線吸塵器、多功能破壁料理機(jī)等家電產(chǎn)品。使用后吳女士發(fā)現(xiàn)，智能家電產(chǎn)品有過去傳統(tǒng)家電不具備的互動(dòng)性和便捷性，確實(shí)可以給生活帶來新的體驗(yàn)。
“小巧與一機(jī)多用的小家電，不占地又能滿足美食制作需求，成為市民置辦電器年貨的心頭好?！奔译娰u場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人寧杰介紹，臨近春節(jié)，餐飲習(xí)慣等變化帶動(dòng)相對(duì)應(yīng)家電熱銷，比如榨汁、打肉丸等帶動(dòng)料理類電器銷量上漲；像能煮火鍋又能蒸東西的多用燉鍋，也是家電年貨熱門商品。
國(guó)美電器發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生壺、IH電飯煲、多功能破壁料理機(jī)、智能電水壺、電熱飯盒成為今年的廚房小家電搶購(gòu)主力軍，廚房小家電產(chǎn)品銷售額同比提升19%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年貨清單的變化，其背景是“宅經(jīng)濟(jì)”給家電消費(fèi)升級(jí)帶來更多商機(jī)。以打造良好家居場(chǎng)景服務(wù)成為突破口，從而擴(kuò)大家電消費(fèi)內(nèi)需。
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