歲末年初往往是家電產(chǎn)品的集中打折促銷(xiāo)季，如今這個(gè)慣例被打破。日前，不少家電企業(yè)接連向經(jīng)銷(xiāo)商渠道發(fā)出漲價(jià)通知，消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，的確有不少家電漲價(jià)了。那么，家電漲價(jià)到底為哪般？未來(lái)家電價(jià)格走勢(shì)如何？記者就此進(jìn)行了探訪。
△價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是家電行業(yè)搶占市場(chǎng)的大招。在新春促銷(xiāo)活動(dòng)中，不少?gòu)S商都投放了大量的資源。
家電企業(yè)競(jìng)相提價(jià)
2021年元旦假期后，海信冰箱冷柜發(fā)布了一份致全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的公開(kāi)信，宣布從2021年1月4日起，上調(diào)部分產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)。這一輪海信冰箱的漲價(jià)幅度約在10%左右。
1月12日，TCL白電向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商致函，計(jì)劃自1月15日起，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)價(jià)格上調(diào)幅度為5%～15%。
記者走訪市場(chǎng)獲悉，近期，家電市場(chǎng)漲聲全面響起。TCL彩電在2020年12月初就發(fā)布了一則漲價(jià)通知，稱(chēng)“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格。行業(yè)趨勢(shì)，缺芯少屏，Q4旺季請(qǐng)抓緊備貨，2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。格力電器也發(fā)布通知稱(chēng)，自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)，其中，新國(guó)標(biāo)掛機(jī)價(jià)格上漲了100元，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步上調(diào)價(jià)格，空調(diào)價(jià)格分別上漲100元至300元不等。
“基本上彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油灶等品類(lèi)的‘提貨價(jià)’都漲價(jià)了！”南寧百貨大樓家電分公司副總經(jīng)理?xiàng)蠲母嬖V記者，這一輪的家電產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，涉及到的并非某一家企業(yè)或者某一個(gè)品類(lèi)。楊媚介紹，事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，家電行業(yè)便開(kāi)始進(jìn)行新一輪的漲價(jià)；其中，調(diào)價(jià)幅度最大的是彩電，大約上漲了30%。
零售價(jià)格悄然上漲
1月20日晚，記者在南寧市朝陽(yáng)商圈多家家電賣(mài)場(chǎng)看到，前來(lái)選購(gòu)家電的消費(fèi)者并不多，各個(gè)品牌展示區(qū)內(nèi)銷(xiāo)售人員沒(méi)那么忙碌，隨處可見(jiàn)“新春優(yōu)惠讓利”“以舊換新補(bǔ)貼8%”“第二件半價(jià)”等張貼。單從賣(mài)場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)人群和廣告宣傳來(lái)看，讓人看不出有漲價(jià)的跡象。
“與去年下半年相比，大多數(shù)型號(hào)的冰箱普遍漲了500元左右，個(gè)別型號(hào)漲了1000元左右。”海信冰箱的銷(xiāo)售員表示，漲價(jià)之后就不會(huì)再降價(jià)了，“春節(jié)前，商場(chǎng)還有以舊換新活動(dòng)，趁現(xiàn)在買(mǎi)劃算。”
在海爾產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)內(nèi)，銷(xiāo)售員告訴記者，一些型號(hào)洗衣機(jī)的價(jià)格漲了300至500元不等。廚電銷(xiāo)售區(qū)的一名工作人員也表示，行業(yè)普遍漲價(jià)，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹臐q幅在300元左右。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然賣(mài)場(chǎng)里優(yōu)惠促銷(xiāo)的廣告隨處可見(jiàn)，但不少產(chǎn)品的價(jià)格的確是上調(diào)了，所謂優(yōu)惠也是在調(diào)整后的新價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行的。
“現(xiàn)在通信發(fā)達(dá)、物流快捷，工廠的‘提貨價(jià)’上漲后，會(huì)立刻在零售終端上體現(xiàn)。”南寧一名家電經(jīng)銷(xiāo)表示，為了體現(xiàn)“實(shí)惠”“讓利”，不會(huì)大張旗鼓地宣揚(yáng)漲價(jià)，一切都是在悄然進(jìn)行。
據(jù)悉，去年上半年，南寧多家商場(chǎng)推出活動(dòng)，以1299元或是1399元的價(jià)格就可以買(mǎi)到一臺(tái)55英寸特價(jià)液晶平板電視?，F(xiàn)在，同樣的特價(jià)機(jī)型價(jià)格基本都超過(guò)了2000元。
未來(lái)價(jià)格走勢(shì)如何？
多名家電企業(yè)工作人員表示，此番產(chǎn)品漲價(jià)主要是受到上游原材料價(jià)格上漲的影響。
南寧世源冷氣副總經(jīng)理黃煒介紹說(shuō)，除了原材料漲價(jià)，家電品類(lèi)在歲末年初都會(huì)通過(guò)推陳出新，對(duì)產(chǎn)品“升級(jí)換代”從而拉高產(chǎn)品的價(jià)格和附加值。以空調(diào)產(chǎn)品為例，在采用新國(guó)標(biāo)能效等級(jí)后，基本上普遍上漲了10%以上。
對(duì)于家電市場(chǎng)，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今“漲聲”四起，不少人關(guān)心家電價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上升嗎？
“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器之一?！奔译娦袠I(yè)資深觀察人士蔡軍分析認(rèn)為，在廠家難以承受原材料漲價(jià)壓力的情況下，家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)相應(yīng)地有所調(diào)整，但不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格大漲。家電業(yè)作為產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。對(duì)于家電價(jià)格無(wú)限制地上漲，消費(fèi)者并不接受，目前的競(jìng)爭(zhēng)狀況也不允許。
對(duì)于家電市場(chǎng)價(jià)格整體走勢(shì)，家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家洪仕斌指出，整體運(yùn)營(yíng)成本上漲帶來(lái)短期的銷(xiāo)售價(jià)格上調(diào)，并不意味著家電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)結(jié)束。相反，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的局面下，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)階段性出現(xiàn)，當(dāng)然降價(jià)的力度和空間將會(huì)收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場(chǎng)，還是會(huì)階段性降價(jià)促銷(xiāo)。
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